海盐县 区。 军事 宁夏 巫溪县 广汉市 南丰县 溧阳市 房产 潜山县 托里县 宁都县 库车县 宝山区 资溪县 宜昌市
王东明 中国破译河豚基因 意大利政治危机 首对圈养熊猫诞生 刘强东夫妻下午茶 俄罗斯记者被枪杀 意大利政治危机

《中国乘用车品牌忠诚度报告》发布——中国品牌提升忠诚度 正当时

标签:诡雅异俗 修武县

2018-6-3 21:36:03 来源:城市新闻资讯网

  日前,《中国乘用车品牌忠诚度报告》在京发布。报告指出,中国车企的品牌忠诚度虽在逐年提升,但鉴于中国汽车消费升级即将进入关键阶段,中国品牌急需迅速提升忠诚度,以占据更有利位置。

  中国品牌提升“正当时”

  报告指出,中国车企提升品牌忠诚度已时不我待:一是2017年中国乘用车整体品牌忠诚度24.64%,虽比2013年2.46%小幅提升,但对比欧美日40%-60%的水平差距明显;二是2018-2022年会成为中国车市“消费升级”的关键阶段,品牌忠诚度越高越有利于车企在“消费升级”中占据有利位置。

  2017年中国品牌忠诚度为21.55%,但中国品牌意向置换去向中国品牌的高达63.23%,意味着其余高达41.68%的占比是在中国品牌内部“流转”,这势必会加剧中国品牌之间的竞争,也说明中国品牌的用户群体与海外品牌还是有较大差异的。

  报告预计,2018-2022年留住自身老用户并争取更多其他中国品牌的老用户将成为中国品牌的核心课题,其中推高端品牌、高端车型等将成为中国品牌的核心举措。继稳固10万元价区后,希望能向15万-25万元价区大力挺进。

  爱德国车 也爱有特点的车

  目前德国品牌在中国车市拥有保有量最高、历史较悠久的大众,拥有保时捷、奔驰、宝马、奥迪等号召力极强且高度走量的豪华品牌,还拥有“德系基因”等核心产品卖点。预计2018-2022年德国品牌在车市竞争中将占有更多优势,挑战德国品牌将变得难上加难。

  值得一提的是,瑞典的沃尔沃、大众旗下来自捷克的斯柯达虽然销量不大,但各自用户群体有一定特色,如前者用户对安全的诉求,后者对低调的诉求等,再加产品错位布局相对明显,有利于提升两者的忠诚度。

  三天打鱼两天晒网?

  消费者自然远去

  意大利虽然拥有不少知名汽车品牌,但由于菲亚特在华销量的时断时续,以及玛莎拉蒂、阿尔法·罗密欧等难以上量,导致消费者忠诚度在短期内难以提升。

  另外,由于销量聚焦普通品牌,再加豪华车表现不如德国品牌,2017年日本、美国品牌的忠诚度大幅落后于德国品牌,且两者较为接近。

  2018-2022年美日品牌在豪华车等细分车市的争夺会更加激烈。

  文/记者 杨铮

(责任编辑:赵艳萍 HF094)
分享到: